賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“留量” 浙江如何激活體育消費？流量

2026-01-15 16:41:16

來源：中國新聞網(wǎng)

責(zé)任編輯：李保華

　　中新網(wǎng)杭州1月15日電(張煜歡)一場火爆的“浙BA”籃球賽，如何點燃一縣一域的賽事夜經(jīng)濟(jì)？一場頂級馬拉松賽事，又能為一座城市帶來多少客流與消費？變經(jīng)在浙江，一項項貫穿全年的濟(jì)留江何激活體育賽事，正成為各地激活消費、體育提振經(jīng)濟(jì)、消費提升城鄉(xiāng)活力的流量“流量密碼”。 　　在浙江省政協(xié)十三屆四次會議期間，賽事如何將日益高漲的變經(jīng)賽事“流量”轉(zhuǎn)化為“浙里”消費的增量，成為政協(xié)委員關(guān)注的濟(jì)留江何激活重點議題。浙江省政協(xié)常委，體育農(nóng)工黨浙江省委會副主委、消費農(nóng)工黨寧波市委會主委陳為能建議，流量浙江應(yīng)大力促進(jìn)體育消費，賽事實施系統(tǒng)性的變經(jīng)賽事供給優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)融合工程，著力打造“國內(nèi)領(lǐng)先、國際有影響力”的賽事經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。 　　近年來，浙江以賽事為媒撬動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索成效顯著。特別是2025年火爆全省的“浙BA”，已從一個體育賽事演變?yōu)楝F(xiàn)象級的全民嘉年華。據(jù)賽事組委會數(shù)據(jù)，“浙BA”累計銷售門票超80萬張，直接拉動文化、旅游、商業(yè)等綜合消費超29.18億元，生動詮釋了“一場球帶火一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。 　　“十四五”期間，浙江累計舉辦各級各類體育賽事超5萬場，培育“一市一品”“一縣一品”品牌賽事百余個。從杭州亞運(yùn)會到世界羽聯(lián)巡回賽總決賽，從遍布城鄉(xiāng)的馬拉松到新興的匹克球、越野賽，密集的賽事活動不僅滿足了民眾的觀賽與健身需求，更深度嵌入了城市的經(jīng)濟(jì)肌理。 　　但當(dāng)前浙江的賽事經(jīng)濟(jì)在對標(biāo)更高目標(biāo)時，仍面臨頭部國際IP偏少、產(chǎn)業(yè)融合層次有待深化、專業(yè)化市場主體與復(fù)合型人才不足等挑戰(zhàn)。 　　陳為能建議，浙江應(yīng)構(gòu)建層次豐富的賽事供給體系，在爭取引進(jìn)世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等頂級“塔尖”IP的同時，持續(xù)做強(qiáng)“浙BA”等具有廣泛群眾基礎(chǔ)的“塔身”聯(lián)賽，并激活大眾“塔基”，推動賽事進(jìn)景區(qū)、商圈，探索發(fā)放“賽事消費券”，讓體育消費更親民、更普及。 　　深化產(chǎn)業(yè)融合是放大賽事價值的關(guān)鍵。陳為能建議推動“賽事+文旅”深度融合，聯(lián)合策劃“跟著賽事游浙江”精品線路，并利用數(shù)字化平臺實現(xiàn)觀賽、住宿、游覽等權(quán)益互通。同時，強(qiáng)化“賽事+制造”的對接，建立本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與自主賽事IP的深度綁定機(jī)制，推動浙江制造從幕后“配套”走向前臺“共創(chuàng)”，提升產(chǎn)業(yè)附加值。 　　“浙江還要著力培育具有國際視野和全鏈條運(yùn)營能力的龍頭市場主體，通過組建省級體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營商，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此外，需創(chuàng)新金融支持模式，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)投資基金，吸引更多社會資本投入這一蓬勃發(fā)展的新賽道。”陳為能說。(完)